產品生產的最終目的是銷售給消費者。營銷的重點在于將定價、定位、宣傳及服務等，予以計劃與執行后，滿足個人與群體的需求。這些活動包含了將產品從制造商的化妝品包裝運送至消費者的手中，因此營銷也包含了廣告宣傳、包裝設計、經營與銷售等。

隨著消費者多元選擇的增加，市場競爭也逐漸形成，而產品之間的競爭也促進了市場對于獨特產品與產品區分的需求。從外觀的角度來考慮，如果所有不同品牌的不同產品（從蔬菜、面包、牛奶到酒類、化妝品、箱包等）都以相同的包裝來進行售賣，所有產品的面貌將會非常的相似。

產品設計必須突出產品的特征及產品之間鮮明的差異性，此差異性可以是產品的成分、功能、制造等，也可以是兩個完全沒有差異性的相似產品。營銷的目的只是為商品創造出不同的感知，營銷人員認為能將產品銷售量提升的首要方法就是制造產品差異。

若要能吸引消費者購買，包裝設計則應提供給消費者明確并且具體的產品資訊，如果能給出產品比較（像某商品性能好、價格便宜、有更方便的包裝）則會更理想。不論是精打細算的消費者或是沖動購買的顧客，產品的外觀形式通常是銷售量的決定性因素。這些最終目的（從所有競爭對手中脫穎而出、避免消費者混淆及影響消費者的購買決定）都使得包裝設計成為企業品牌整合營銷計劃中最重要的因素。