一旦所有初步營銷議題都被界定、決定并檢查后，食品包裝盒過程會進入研究與分析的階段。產品往往最后會發展成系列產品，因此一項產品長遠策略目標的深入理解是規劃品牌未來的關鍵。這包含了產品如何安置于品牌體系內、考量產品的長短期性的發展、全球營銷目標與產品的長期生存目標，重新設計是為了反映既有包裝。

設計，產品內容的改良包裝材料或結構的改變為了在同類別中保持視覺的競爭性拓展全球市場所需的外語文字或法律訴求的修訂以下是重新設計所產生的疑問既有品牌有哪些優勢與價值哪些是食品包裝盒價值所需維持的元素。

類別是否有所改變品牌是否需要進行改造以維持競爭性品牌是否需重新定位或維持市場占有率第一階段清單類別特征類別趨勢環境機會既有的品牌資產政府與法規條例包裝結構產品成本零售渠道貨架定位競爭者目標顧客科技考量。